Национальный колорит и современность в айдентике Gurieli Export

 

Грузинский чай, который уже долгое время экспортируется за границу, теперь доступен и у себя дома, в Грузии, под торговой маркой Gurieli Export. Перед Ogilvy&Mather стояла задача комплексной разработки креативной концепции чайного бренда, его айдентики и названия.

Для имени было выбрано название династии Гуриели, долгое время правящей в западной Грузии, регионе, который славится своими традициями выращивания и производства чая.

Для запуска бренда студия RedWorks разработала его айдентику и историю.

В искусстве народов Кавказа и Закавказья важное место всегда занимала символика различных орнаментов. Следуя этой традиции, упаковка объединяет в себе грузинские орнаменты, выложенные из чайных листьев. Основой логотипа является стилизованное изображение герцога Гуриели, а чайные орнаменты выполнены с национальным колоритом и в то же время на современный лад.

Для трех видов чая – черного, зеленого и черного с бергамотом – созданы три упаковки с различными орнаментами.


Упаковка для черного чая

Упаковка для зеленого чая

Упаковка для черного чая с бергамотом

Вся линейка Gurieli Export

Торговая марка Gurieli Export была запущена на рынке Грузии компанией Geoplant Ltd. в первой половине 2010 г.

 

Над проектом работали:
креативный директор: Вилл Раст
арт-директор: Тарас Дзендровский
автор концепции дизайна: Надежда Дьяченко
дизайнер: Полина Плященко
копирайтеры: Александр Катков, Евгения Дзюбенко
фотограф: Евгений Крылов
продюсер: Ирина Пигаль
старший аккаунт-менеджер: Александра Савоник



 
© 1995-2017